O que é Pantone?

Amarelo.

Imagine quantas vezes um designer e uma gráfica precisam ir e vir até que o amarelo produzido pela impressora seja exatamente o amarelo que o designer tinha em mente.

Temos uma quantidade aparentemente infinita de cores para escolher e, ao mesmo tempo, um vocabulário limitado para descrevê-las.

Esse problema é difícil para todos, especialmente para designers gráficos. Se um cliente aponta para o sol e diz "essa é a cor amarela que eu quero para o meu anúncio", é difícil ter certeza de que você perceberá essa cor da mesma maneira.

É como dizer que algo é pesado; quão pesado você realmente quer dizer?

Ainda bem que existem as balanças. E ainda bem que existe a Pantone.

O que é Pantone?

Antes da Pantone, cada gráfica tinha seu próprio guia de cores; o "amarelo" era impresso de forma diferente, dependendo de como cada fabricante de tinta interpretava a cor. Alguns amarelos eram mais escuros que outros; alguns eram mais alaranjados e outros mais esverdeados. E nunca era exatamente o que o designer tinha em mente.

Em 1963, a Pantone (que significa "todas as cores", combinando pan e tone) desenvolveu o primeiro sistema de correspondência de cores. Graças a esse sistema, os designers gráficos podem ver exatamente como o "amarelo" ficará no papel e fornecer à gráfica o número Pantone para garantir que recebam o resultado desejado.

Pela primeira vez, a consistência de cores existia para designers, gráficas, fabricantes de tinta e seus clientes. Se o cliente escolhe "amarelo", o designer pode repassar essa escolha para a gráfica, que encomendará exatamente essa cor de tinta, imprimirá com essa cor e fornecerá um produto final que atende às necessidades do cliente.

Esta não é apenas uma ótima notícia para criativos que buscam agradar seus clientes com projetos pontuais. As marcas também poderão finalmente ter consistência de cores em todos os seus materiais de marketing, de dirigíveis a outdoors, independentemente da agência ou do freelancer com quem trabalham, ou de onde estejam localizados no mundo.

Falemos de um milagre.

A Pantone é hoje utilizada universalmente e reconhecida como a autoridade mundial em cores.

O Sistema de Cores Pantone (PMS)

O Sistema de Cores Pantone (PMS) é o sistema de padronização de cores que auxilia na correspondência e identificação de cores. É composto por 1.867 cores sólidas. A maioria das cores para aplicações gráficas recebe um número de identificação de três ou quatro dígitos, seguido pelas letras U, C ou M. Essas letras representam, respectivamente, os tipos de papel: “não revestido”, “revestido” ou “fosco”.

Com essas variações, designers e usuários podem ver como a cor escolhida ficaria em cada um desses diferentes tipos de papel. Algumas cores não apresentam nenhuma diferença quando aplicadas em papéis diferentes, enquanto outras ficam completamente distintas. Se você estiver usando uma cor Pantone, certifique-se de especificar qual versão deseja imprimir, incluindo a letra correspondente.

O Sistema de Cores Pantone é composto por 1.867 cores criadas pela combinação de 13 pigmentos básicos.

Todas essas cores podem ser encontradas no site da Pantone ou em seu catálogo impresso, que é um recurso visual mais confiável (e mais caro).

Quando uma empresa define a(s) cor(es) desejada(s), ela pode enviar seu logotipo ou designs de materiais para uma gráfica, juntamente com o número Pantone principal, para garantir que seus materiais sejam impressos exatamente na cor desejada.

Os guias de estilo são uma das melhores maneiras de garantir que os funcionários de uma mesma empresa usem os mesmos elementos de forma consistente em todos os seus materiais de marketing e site. Os números Pantone podem ser incluídos no guia de estilo da marca para que os funcionários que desejarem criar materiais adicionais possam usar as cores corretas e manter a consistência com os designs originais.

A impressão com Pantone pode ser cara, mas geralmente vale a pena, especialmente para grandes marcas que não podem se dar ao luxo de ter inconsistências.

Pantone vs CMYK

Já temos um sistema de cores para impressão: CMYK. Por que precisamos de outro sistema?

O sistema CMYK utiliza quatro cores (ciano, magenta, amarelo e preto) para imprimir a cor desejada. O modo de cor CMYK é o que as impressoras domésticas tradicionais usam para imprimir uma ampla gama de cores.

No entanto, a cor desejada pode sair um pouco diferente a cada impressão, dependendo da calibração da impressora. Por exemplo, o verde que você pretendia imprimir pode sair um pouco mais claro do que o esperado em algumas ocasiões.

Se apenas uma cópia de um documento for impressa, essa inconsistência não fará muita diferença. Mas para uma marca que imprime 10.000 cartões de visita para seus funcionários, "quase perfeito" não será suficiente.

A Pantone oferece segurança aos designers.

A Pantone não combina cores durante o processo de impressão; ela é a cor utilizada no processo. É muito mais pura que o CMYK, e a diferença é perceptível.

As tintas base Pantone são cuidadosamente misturadas para criar a cor desejada e, em seguida, aplicadas em uma chapa para impressão em uma máquina especial que precisa ser preparada para cada trabalho. A calibração deixa de ser um problema, pois não há outras chapas para calibrar.

A impressão Pantone é ideal para grandes projetos com cores puras e consistentes, enquanto a impressão CMYK é mais adequada para uma combinação de diferentes padrões de impressão.

Pantones famosos

Se a sua marca não tem uma cor personalizada, será que ela é realmente uma marca? Provavelmente. Mas algumas marcas foram além e contrataram a Pantone para criar suas próprias cores personalizadas. O preço varia dependendo da solicitação, mas isso não significa que as empresas não aproveitem essa oportunidade para dar destaque às suas marcas.

A escolha da Cor do Ano pela Pantone acontece há 20 anos. Para selecionar uma cor, os especialistas da Pantone buscam influências em diferentes meios, da moda e arte às condições socioeconômicas e novas tecnologias.