¿Qué es Pantone?

Amarillo.

Imagínese cuántas veces un diseñador y un impresor tienen que ir y venir hasta que el amarillo que produjo el impresor sea exactamente el amarillo en la mente del diseñador.

Tenemos una cantidad aparentemente infinita de colores para elegir y, al mismo tiempo, un vocabulario limitado para describirlos.

Este problema es difícil para todos, especialmente para los diseñadores gráficos. Si un cliente señala el sol y dice “ese es el color amarillo que quiero que sea el diseño de mi anuncio”, es difícil estar seguro de que percibe ese color de la misma manera.

Es como decir que algo pesa; ¿A qué peso realmente te refieres?

Gracias a Dios por las escalas. Y gracias a Dios por Pantone.

¿Qué es Pantone?

Antes de Pantone, cada imprenta tenía su propia guía de colores; El “amarillo” se imprimió de manera diferente dependiendo de cómo cada compañía de tinta interpretaba ese color. Algunos amarillos eran más oscuros que otros; algunos eran más anaranjados y otros más verdes. Y nunca fue exactamente lo que el diseñador tenía en mente.

En 1963, Pantone (que significa "todos los colores", combinando panorámica y tono) desarrolló el primer sistema de combinación de colores. Gracias a este sistema, los diseñadores gráficos pueden ver exactamente cómo se vería el “amarillo” en el papel y proporcionar al impresor el número Pantone para asegurarse de obtener lo que querían.

Por primera vez, la coherencia del color existía para los diseñadores, impresores, fabricantes de tintas y sus clientes. Si el cliente elige "amarillo", el diseñador puede pasar esa elección al impresor, quien solicita ese color de tinta exacto, imprime con ese color y proporciona un producto final que se adapta a las necesidades del cliente.

Esta no es sólo una gran noticia para los creativos que buscan complacer a sus clientes con proyectos únicos. Las marcas finalmente también pueden tener consistencia de color en todos sus materiales de marketing, desde dirigibles hasta vallas publicitarias, sin importar con qué agencia o profesional independiente trabajen, sin importar en qué parte del mundo se encuentren.

Habla de un milagro.

Pantone ahora se usa universalmente y es reconocido como la autoridad mundial en color.

El sistema de correspondencia Pantone (PMS)

El Pantone Matching System (PMS) es el sistema de estandarización del color que ayuda en la coincidencia e identificación del color. Se compone de 1.867 colores sólidos. A la mayoría de los colores para gráficos se les asigna un número de identificación de tres o cuatro dígitos seguido de las letras U, C o M. Estas letras representan tipos de papel "sin estucar", "estucado" o "mate", respectivamente.

Con estas variaciones, los diseñadores y usuarios pueden ver cómo quedaría el color elegido en cada uno de estos diferentes tipos de papeles. Algunos colores no se ven diferentes en absoluto cuando se colocan en diferentes tipos de papeles, mientras que otros parecen muy distintos unos de otros. Si está utilizando un color Pantone, asegúrese de especificar qué versión desea imprimir incluyendo la letra adecuada.

El Pantone Matching System se compone de 1.867 colores que se crean combinando 13 pigmentos base.

Todos estos colores se pueden encontrar en el sitio web de Pantone o en su libro impreso, que es un recurso visual más confiable (y más caro).

Cuando una empresa decide los colores que desea, puede enviar su logotipo o diseños de activos a una imprenta, junto con el número Pantone principal para garantizar que sus materiales se impriman en el color exacto que desea.

Las guías de estilo son una de las mejores formas de asegurarse de que los empleados de una misma empresa utilicen los mismos elementos de forma coherente en sus materiales de marketing y en su sitio web. Los números Pantone se pueden incluir en la guía de estilo de una marca para que los empleados de la empresa que quieran diseñar materiales adicionales puedan utilizar los colores precisos para mantener la coherencia con los diseños originales. 

Imprimir con Pantone puede resultar costoso, pero a menudo vale la pena, especialmente para las grandes marcas que no pueden permitirse el lujo de inconsistencia.

Pantone frente a CMYK

Ya disponemos de un sistema de color para impresión: CMYK. ¿Por qué necesitamos otro sistema?

CMYK utiliza cuatro planchas (cian, magenta, amarillo y negro) para imprimir el color deseado. El modo de color CMYK es lo que utilizan las impresoras domésticas tradicionales para imprimir una amplia gama de colores.

Sin embargo, el color deseado tiene la posibilidad de aparecer un poco diferente cada vez que se imprime, dependiendo de la calibración de la impresora. Por ejemplo, el verde que pretendías imprimir puede resultar un poco más claro de lo esperado en algunas ocasiones.

Si se imprime una copia de un documento, esta inconsistencia no supone mucha diferencia. Pero para una marca que imprime 10.000 tarjetas de presentación para sus empleados, “lo suficientemente cerca” no es suficiente.

Pantone brinda seguridad a los diseñadores.

Pantone no combina ningún color durante el proceso de impresión; es el color que se utiliza en el proceso. Es mucho más puro que CMYK y la diferencia es notable.

Las tintas base Pantone se mezclan cuidadosamente primero para crear el color deseado y luego se colocan en una placa para imprimir en una máquina especial que debe prepararse para cada trabajo. La calibración ya no se convierte en un problema porque no hay otras placas con las que calibrar.

La impresión Pantone es mejor para proyectos grandes con colores puros y consistentes, mientras que la impresión CMYK es mejor para una combinación de diferentes trabajos de impresión.

Pantones famosos

Si tu marca no tiene un color personalizado, ¿es realmente una marca? Probablemente. Pero algunas marcas realmente lo han llevado al siguiente nivel y contrataron a Pantone para crear su propio color personalizado. El precio varía según la solicitud, pero eso no significa que las empresas no saquen provecho para hacer que sus marcas destaquen.

El Color del Año de Pantone se celebra desde hace 20 años. Para seleccionar un color, los expertos de Pantone buscan influencias entre diferentes medios, desde la moda y el arte hasta las condiciones socioeconómicas y las nuevas tecnologías.