Qu’est-ce que Pantone ?

Jaune.

Imaginez combien de fois un designer et un imprimeur doivent faire des allers-retours jusqu'à ce que le jaune produit par l'imprimeur soit exactement le jaune dans l'esprit du designer.

Nous disposons d’une quantité apparemment infinie de couleurs parmi lesquelles choisir et d’un vocabulaire en même temps limité pour les décrire.

Ce problème est difficile pour tout le monde, en particulier pour les graphistes. Si un client montre le soleil et dit « c’est la couleur jaune que je veux que le design de ma publicité soit », il est difficile d’être sûr que vous percevez cette couleur de la même manière.

C’est comme dire que quelque chose est lourd ; quel poids veux-tu vraiment dire ?

Dieu merci pour les balances. Et Dieu merci pour Pantone.

Qu’est-ce que Pantone ?

Avant Pantone, chaque imprimerie avait son propre guide des couleurs ; « jaune » était imprimé différemment en fonction de la manière dont chaque entreprise d'encre interprétait cette couleur. Certains jaunes étaient plus foncés que d’autres ; certains étaient plus orange et d’autres plus verts. Et cela n’a jamais été exactement ce que le designer avait en tête.

En 1963, Pantone (qui signifie « toutes les couleurs », combinant panoramique et ton) a développé le premier système de correspondance des couleurs. Grâce à ce système, les graphistes peuvent voir exactement à quoi ressemblerait le « jaune » sur le papier et fournir à l'imprimeur le numéro Pantone pour s'assurer qu'ils ont obtenu ce qu'ils voulaient.

Pour la première fois, une cohérence des couleurs existait pour les concepteurs, les imprimeurs, les fabricants d’encres et leurs clients. Si le client choisit « jaune », le concepteur peut transmettre ce choix à l’imprimeur qui commande cette couleur d’encre exacte, imprime avec cette couleur et fournit un produit final qui correspond aux besoins du client.

Ce n’est pas seulement une excellente nouvelle pour les créatifs qui cherchent à faire plaisir à leurs clients avec des projets ponctuels. Les marques peuvent également enfin avoir une cohérence des couleurs sur tous leurs supports marketing, des dirigeables aux panneaux d'affichage, quelle que soit l'agence ou le pigiste avec lequel elles travaillent, peu importe où elles se trouvent dans le monde.

Tu parles d'un miracle.

Pantone est désormais utilisé universellement et reconnu comme l’autorité mondiale en matière de couleur.

Le système de correspondance Pantone (PMS)

Le Pantone Matching System (PMS) est le système de normalisation des couleurs qui facilite la correspondance et l’identification des couleurs. Il est composé de 1 867 couleurs unies. La majorité des couleurs graphiques se voient attribuer un numéro d'identification à trois ou quatre chiffres suivi des lettres U, C ou M. Ces lettres représentent respectivement les papiers « non couchés », « couchés » ou « mats ».

Grâce à ces variations, les concepteurs et les utilisateurs peuvent voir à quoi ressemblerait la couleur choisie sur chacun de ces différents types de papier. Certaines couleurs ne semblent pas du tout différentes lorsqu’elles sont placées sur différents types de papier, tandis que d’autres semblent très différentes les unes des autres. Si vous utilisez une couleur Pantone, assurez-vous de spécifier la version que vous souhaitez imprimer en incluant la lettre appropriée.

Le Pantone Matching System est composé de 1 867 couleurs créées en combinant 13 pigments de base.

Toutes ces couleurs peuvent être trouvées sur le site Web de Pantone ou dans leur livre imprimé, qui constitue une ressource visuelle plus fiable (et plus coûteuse).

Lorsqu'une entreprise décide de la ou des couleurs souhaitées, elle peut envoyer son logo ou ses éléments à une imprimante, ainsi que le numéro Pantone principal, pour garantir que ses documents sont imprimés dans la couleur exacte qu'elle souhaite.

Les guides de style sont l’un des meilleurs moyens de garantir que les employés d’une même entreprise utilisent systématiquement les mêmes éléments dans leurs supports marketing et leur site Web. Les numéros Pantone peuvent être inclus dans le guide de style d'une marque afin que les employés de l'entreprise qui souhaitent concevoir des matériaux supplémentaires puissent utiliser les couleurs précises pour rester cohérents avec les conceptions originales. 

L'impression avec Pantone peut coûter cher, mais cela en vaut souvent la peine, en particulier pour les grandes marques qui ne peuvent pas se permettre l'incohérence.

Pantone ou CMJN

Nous disposons déjà d'un système de couleurs pour l'impression : CMJN. Pourquoi avons-nous besoin d’un autre système ?

CMJN utilise quatre plaques (cyan, magenta, jaune et noir) pour imprimer la couleur souhaitée. Le mode couleur CMJN est utilisé par les imprimantes domestiques traditionnelles pour imprimer une large gamme de couleurs.

Cependant, la couleur souhaitée a une chance de ressortir un peu différemment à chaque impression, en fonction du calibrage de l'imprimante. Par exemple, le vert que vous aviez l’intention d’imprimer peut parfois paraître un peu plus clair que prévu.

Si une copie d’un document est imprimée, cette incohérence ne fait pas beaucoup de différence. Mais pour une marque qui imprime 10 000 cartes de visite pour ses employés, « assez près » ne suffira pas.

Pantone offre aux concepteurs une sécurité.

Pantone ne combine aucune couleur pendant le processus d'impression ; c'est la couleur utilisée dans le processus. C’est beaucoup plus pur que le CMJN et la différence est perceptible.

Les encres de base Pantone sont d'abord soigneusement mélangées pour créer la couleur souhaitée, puis placées sur une plaque à imprimer sur une machine spéciale qui doit être préparée pour chaque travail. L'étalonnage ne devient plus un problème car il n'y a pas d'autres plaques avec lesquelles calibrer.

L'impression Pantone est idéale pour les grands projets avec des couleurs pures et cohérentes, tandis que l'impression CMJN est préférable pour un mélange de différents travaux d'impression.

Pantone célèbres

Si votre marque n’a pas de couleur personnalisée, est-elle vraiment une marque ? Probablement. Mais certaines marques sont vraiment passées au niveau supérieur et ont engagé Pantone pour créer leur propre couleur personnalisée. Les prix varient en fonction de la demande, mais cela ne veut pas dire que les entreprises n’encaissent pas pour faire ressortir leurs marques.

La couleur Pantone de l’année a lieu depuis 20 ans. Pour sélectionner une couleur, les experts Pantone recherchent des influences parmi différents médiums, de la mode et de l’art aux conditions socio-économiques et aux nouvelles technologies.