Что такое Пантон?

Желтый.

Представьте себе, сколько раз дизайнеру и принтеру приходится ходить туда-сюда, пока желтый цвет, полученный принтером, не станет именно тем желтым, который задуман дизайнером.

У нас есть, казалось бы, бесконечное количество цветов на выбор и одновременно ограниченный словарный запас для их описания.

Эта проблема актуальна для всех, особенно для графических дизайнеров. Если клиент указывает на солнце и говорит: «Я хочу, чтобы мой рекламный дизайн был именно такого желтого цвета», трудно быть уверенным, что вы воспринимаете этот цвет одинаково.

Это все равно, что сказать, что что-то тяжелое; насколько тяжелый ты на самом деле имеешь в виду?

Слава богу, что есть весы. И слава богу Pantone.

Что такое Пантон?

До появления Pantone каждая полиграфическая компания имела свой собственный справочник цветов; «Желтый» печатался по-разному в зависимости от того, как каждая отдельная компания по производству чернил интерпретировала этот цвет. Некоторые желтые цвета были темнее других; некоторые были более оранжевыми, а некоторые более зелеными. И это никогда не было именно тем, что имел в виду дизайнер.

В 1963 году компания Pantone (что означает «все цвета», сочетающая панораму и тон) разработала первую систему подбора цветов. Благодаря этой системе графические дизайнеры могут точно увидеть, как будет выглядеть «желтый» на бумаге, и предоставить принтеру номер Pantone, чтобы убедиться, что они получили то, что хотели.

Впервые постоянство цвета стало доступным для дизайнеров, полиграфистов, производителей чернил и их клиентов. Если клиент выбирает «желтый цвет», дизайнер может передать этот выбор принтеру, который заказывает именно этот цвет чернил, печатает этим цветом и предоставляет конечный продукт, соответствующий потребностям клиента.

Это отличная новость не только для креативщиков, которые хотят порадовать своих клиентов разовыми проектами. Бренды также могут, наконец, обеспечить единообразие цветов во всех своих маркетинговых материалах, от дирижаблей до рекламных щитов, независимо от того, с каким агентством или фрилансером они работают, независимо от того, в какой точке мира они находятся.

Расскажите о чуде.

Pantone теперь используется повсеместно и признан мировым авторитетом в области цвета.

Система соответствия Pantone (PMS)

Система соответствия цветов Pantone (PMS) — это система стандартизации цвета, которая помогает в сопоставлении и идентификации цветов. Он состоит из 1867 сплошных цветов. Большинству цветов графики присвоен трех- или четырехзначный идентификационный номер, за которым следуют буквы U, C или M. Эти буквы обозначают запасы бумаги «без покрытия», «с покрытием» или «матовой» соответственно.

Благодаря этим вариантам дизайнеры и пользователи могут увидеть, как выбранный ими цвет будет выглядеть на каждом из этих разных видов бумаги. Некоторые цвета вообще не выглядят по-разному, если их разместить на разной бумаге, в то время как другие выглядят совершенно непохожими друг на друга. Если вы используете цвет Pantone, обязательно укажите, какую версию вы хотите напечатать, включив соответствующую букву.

Система соответствия Pantone состоит из 1867 цветов, которые создаются путем объединения 13 базовых пигментов.

Все эти цвета можно найти на веб-сайте Pantone или в их печатной книге, которая является более надежным (и более дорогим) визуальным ресурсом.

Когда компания принимает решение о желаемом цвете(ах), она может отправить свой логотип или дизайн ресурсов на принтер вместе с основным номером Pantone, чтобы гарантировать, что ее материалы будут напечатаны именно в том цвете, который они хотят.

Руководства по стилю — один из лучших способов убедиться, что сотрудники одной компании последовательно используют одни и те же элементы в своих маркетинговых материалах и на веб-сайте. Номера Pantone могут быть включены в руководство по стилю бренда, чтобы сотрудники компании, желающие разработать дополнительные материалы, могли использовать точные цвета, чтобы сохранить соответствие оригинальному дизайну. 

Печать с использованием Pantone может оказаться дорогостоящей, но зачастую оно того стоит, особенно для крупных брендов, которые не могут позволить себе непоследовательность.

Pantone против CMYK

У нас уже есть цветовая система для печати: CMYK. Зачем нам еще одна система?

CMYK использует четыре пластины (голубую, пурпурную, желтую и черную) для печати желаемого цвета. Цветовой режим CMYK — это то, что традиционные домашние принтеры используют для печати широкого спектра цветов.

Однако желаемый цвет может выглядеть немного по-разному при каждой печати, в зависимости от калибровки принтера. Например, зеленый цвет, который вы намеревались напечатать, в некоторых случаях может оказаться немного светлее, чем ожидалось.

Если распечатывается одна копия документа, это несоответствие не имеет большого значения. Но для бренда, напечатавшего 10 000 визитных карточек для своих сотрудников, фраза «достаточно близко» не подойдет.

Pantone обеспечивает дизайнерам безопасность.

Pantone не смешивает цвета в процессе печати; это цвет, используемый в процессе. Он намного чище, чем CMYK, и разница заметна.

Базовые чернила Pantone сначала тщательно смешиваются для получения желаемого цвета, затем наносятся на одну пластину для печати на специальной машине, которую необходимо подготовить для каждой работы. Калибровка больше не становится проблемой, поскольку нет других пластин для калибровки.

Печать Pantone лучше всего подходит для крупных проектов с последовательными, чистыми цветами, в то время как печать CMYK лучше для смесь разных заданий по печати

Знаменитые Пантоны

Если у вашего бренда нет индивидуального цвета, действительно ли это бренд? Вероятно. Но некоторые бренды действительно поднялись на новый уровень и наняли Pantone для создания своего собственного цвета. Цены варьируются в зависимости от запроса, но это не значит, что компании не зарабатывают на том, чтобы сделать свои бренды популярными.

Цвет года по версии Pantone проводится уже 20 лет. Чтобы выбрать цвет, эксперты Pantone ищут влияние различных сред: от моды и искусства до социально-экономических условий и новых технологий.