Come progettare la confezione per attirare l'attenzione dei consumatori

Il confezionamento dei prodotti è ormai diventato una parte importante del marketing commerciale, strettamente correlato alle attività psicologiche degli acquirenti. In qualità di designer e produttore di imballaggi, solo comprendendo la psicologia dei consumatori possiamo promuovere efficacemente le vendite dei prodotti. Allora come può il scatola di imballaggio essere progettato per attirare l'attenzione dei consumatori? Diamo un'occhiata all'introduzione di Yiwu Jialan Pacchetto Co, LTD. (Cina-hzht).

La psicologia delle ricerche di mercato mostra che gli acquirenti hanno attività psicologiche complesse prima e dopo l'acquisto dei prodotti e che le differenze in molti aspetti come età, sesso, occupazione, etnia, livello di istruzione, ambiente sociale, ecc., sono divisi in molti gruppi di consumatori diversi e nelle loro diverse Caratteristiche della psicologia del consumo. Secondo i risultati del sondaggio tra la gente comune, le caratteristiche psicologiche dell'acquisto possono essere classificate approssimativamente nelle seguenti categorie:

1. Psicologia realistica

La caratteristica principale della maggior parte dei consumatori nel processo di consumo è la psicologia della ricerca della verità. Credono che l'effettiva utilità del prodotto sia la più importante. di novità. I gruppi di consumatori con una mentalità realistica sono principalmente consumatori maturi, classe operaia, casalinghe e gruppi di consumatori anziani.

2. La psicologia della ricerca della bellezza

I consumatori con una certa capacità economica generalmente hanno desiderio di bellezza, prestano attenzione alla forma del prodotto stesso e al packaging esterno, prestano maggiore attenzione al valore artistico del prodotto. I gruppi di consumatori desiderosi di bellezza sono soprattutto giovani e intellettuali, tra questi gruppi le donne rappresentano il 75,3%. In termini di categorie di prodotti, il confezionamento di gioielli, cosmetici, abbigliamento, artigianato e regali deve prestare maggiore attenzione all'espressione della psicologia del valore estetico.

3. La psicologia della ricerca delle differenze

I gruppi di consumatori che sostengono la psicologia della ricerca delle differenze sono principalmente giovani di età inferiore ai 35 anni. Questo tipo di gruppo di consumatori ritiene che lo stile dei prodotti e dell'imballaggio sia estremamente importante e presta attenzione alla novità, all'unicità e all'individualità, ovvero la forma, il colore, la grafica e altri aspetti dell'imballaggio devono essere più alla moda e all’avanguardia, ma il valore d’uso e il prezzo dei beni non sono molto importanti. cura. In questo gruppo di consumatori, i bambini minorenni rappresentano una quota considerevole. Per loro, la confezione del prodotto a volte è più importante del prodotto stesso. Per questo gruppo di consumatori che non può essere ignorato, il design del packaging dovrebbe evidenziare le caratteristiche della novità per soddisfare i loro bisogni psicologici di ricerca delle differenze.

4. Mentalità da gregge

I consumatori con una mentalità da gregge sono disposti a soddisfare le tendenze popolari o a imitare lo stile delle celebrità. Tali gruppi di consumatori hanno una vasta fascia di età, perché la vigorosa promozione della moda e delle celebrità da parte di vari media ha favorito il comportamento psicologico. modulo. A tal fine, il design del packaging dovrebbe cogliere la tendenza popolare o lanciare direttamente il portavoce dell'immagine del prodotto profondamente amato dai consumatori, in modo da migliorare l'affidabilità del prodotto.

5. La psicologia della ricerca di un nome

Non importa quale tipo di gruppo di consumatori esiste una certa psicologia nella ricerca di un nome, attribuiscono importanza al marchio del prodotto e hanno un senso di fiducia e lealtà verso il marchio noto. Quando le condizioni economiche lo consentono, insistono anche ad abbonarsi indipendentemente dal prezzo elevato del prodotto. Pertanto, la progettazione del packaging per stabilire una buona immagine del marchio è la chiave del successo delle vendite dei prodotti.

In breve, la psicologia dell'acquirente è complessa e raramente è possibile mantenere una direzione coerente per lungo tempo. Nella maggior parte dei casi, può trattarsi di una combinazione di due o più delle esigenze psicologiche sopra menzionate. La diversità psicologica delle scelte induce una varietà di stili nella progettazione e produzione del packaging del prodotto.

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