Wie gestaltet man eine Verpackung, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht?

Die Produktverpackung ist heute ein wichtiger Bestandteil des Marketings und eng mit den psychologischen Interessen der Käufer verknüpft. Als Verpackungsdesigner und -hersteller können wir den Absatz unserer Produkte nur dann effektiv steigern, wenn wir die Psychologie der Konsumenten verstehen. Wie also lässt sich eine Verpackung gestalten, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht? Sehen wir uns dazu die Yiwu Jialan Package Co., LTD. (china-hzht) an.

Die Marktforschungspsychologie zeigt, dass Käufer vor und nach dem Kauf von Produkten komplexe psychologische Prozesse durchlaufen. Unterschiede in vielen Aspekten wie Alter, Geschlecht, Beruf, ethnischer Zugehörigkeit, Bildungsniveau, sozialem Umfeld usw. führen zu einer Einteilung in verschiedene Konsumentengruppen mit jeweils eigenen psychologischen Merkmalen. Laut den Ergebnissen einer Umfrage unter der Allgemeinbevölkerung lassen sich die psychologischen Merkmale des Kaufverhaltens grob in folgende Kategorien einteilen:

1. Realistische Psychologie

Das Hauptmerkmal der meisten Konsumenten im Konsumprozess ist ihre Wahrheitssuche. Sie legen mehr Wert auf den tatsächlichen Nutzen eines Produkts als auf Neuheit. Zu den Konsumentengruppen mit einer realistischen Einstellung zählen vor allem ältere Konsumenten, die Arbeiterklasse, Hausfrauen und Senioren.

2. Die Psychologie des Schönheitsstrebens

Konsumenten mit einer gewissen Kaufkraft legen im Allgemeinen Wert auf Ästhetik, achten auf die Form des Produkts und seine Verpackung und legen besonderen Wert auf dessen künstlerischen Wert. Zu den ästhetisch anspruchsvollen Konsumentengruppen zählen vorwiegend junge Menschen und Intellektuelle, wobei Frauen 75,3 % dieser Gruppen ausmachen. Im Hinblick auf die Produktkategorien sollte bei der Verpackung von Schmuck, Kosmetik, Kleidung, Kunsthandwerk und Geschenkartikeln der ästhetischen Wertpsychologie mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden.

3. Die Psychologie der Suche nach Unterschieden

Die Konsumentengruppe, die ein ausgeprägtes Bedürfnis nach Individualität und Andersartigkeit verspürt, besteht hauptsächlich aus jungen Menschen unter 35 Jahren. Diese Gruppe legt großen Wert auf den Stil von Produkten und Verpackungen und achtet auf Neuheit, Einzigartigkeit und Individualität. Das heißt, Form, Farbe, Grafik und andere Aspekte der Verpackung müssen modisch und avantgardistisch sein, während Nutzen und Preis des Produkts eine untergeordnete Rolle spielen. In dieser Gruppe stellen Kinder und Jugendliche einen beträchtlichen Anteil dar. Für sie ist die Verpackung mitunter wichtiger als das Produkt selbst. Um diesem wichtigen Bedürfnis gerecht zu werden, sollte das Verpackungsdesign daher die Merkmale der Neuheit hervorheben.

4. Herdenmentalität

Konsumenten mit Herdenmentalität neigen dazu, sich an aktuellen Trends zu orientieren oder den Stil von Prominenten nachzuahmen. Diese Konsumentengruppen sind altersmäßig breit gefächert, da die intensive Werbung für Mode und Prominente durch verschiedene Medien dieses Verhalten beeinflusst hat. Daher sollte das Verpackungsdesign aktuelle Trends aufgreifen oder direkt mit einem bei den Konsumenten beliebten Markenbotschafter werben, um das Vertrauen in das Produkt zu stärken.

5. Die Psychologie der Namenssuche

Unabhängig von der jeweiligen Verbrauchergruppe ist ein gewisses Markenbewusstsein vorhanden. Konsumenten legen Wert auf die Marke eines Produkts und hegen Vertrauen und Loyalität gegenüber bekannten Marken. Wenn es ihre wirtschaftlichen Möglichkeiten zulassen, sind sie sogar bereit, ein Abonnement abzuschließen, selbst wenn der Preis hoch ist. Daher ist ein gelungenes Verpackungsdesign, das ein positives Markenimage aufbaut, der Schlüssel zum Verkaufserfolg.

Kurz gesagt, die Käuferpsychologie ist komplex, und es ist selten möglich, über längere Zeit eine einheitliche Richtung beizubehalten. In den meisten Fällen handelt es sich um eine Kombination aus zwei oder mehr der oben genannten psychologischen Bedürfnisse. Die psychologische Vielfalt der Kaufentscheidungen führt zu einer Vielfalt an Stilen im Design und der Produktion von Produktverpackungen.

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Yiwu Jilan Package Co., LTD. ist ein professioneller Hersteller von Verpackungskartons und beschäftigt sich hauptsächlich mit Geschenkverpackungen, Schmuckverpackungen, hochwertigen Verpackungskartons und anderen Produkten. Die Qualität kann effektiv gewährleistet werden. Großhandel mit kundenspezifischen Verpackungskartons. Hotline: +86-579-85792908.

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Jilan Package verpflichtet sich außerdem, in allen Aspekten unserer Geschäftstätigkeit sowie unseres professionellen und geschäftlichen Verhaltens Exzellenz, Respekt und Integrität zu wahren.

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