Comment concevoir la boîte d'emballage pour attirer l'attention des consommateurs

L'emballage des produits est désormais devenu un élément important du marketing commercial, étroitement lié aux activités psychologiques des acheteurs. En tant que concepteur et fabricant d'emballages, ce n'est qu'en comprenant la psychologie des consommateurs que nous pouvons promouvoir efficacement les ventes de produits. Alors, comment le boîte d'emballage être conçu pour attirer l’attention des consommateurs ? Jetons un coup d'œil à l'introduction de Yiwu Jialan Paquet Co, LTD. (chine-hzht).

La psychologie de la recherche marketing montre que les acheteurs ont des activités psychologiques complexes avant et après l'achat de produits, et que les différences dans de nombreux aspects tels que l'âge, le sexe, la profession, l'origine ethnique, le niveau d'éducation, l'environnement social, etc., sont divisées en de nombreux groupes de consommateurs différents et leurs différents caractéristiques de la psychologie du consommateur. Selon les résultats de l'enquête auprès du peuple, les caractéristiques psychologiques de l'achat peuvent être grossièrement classées dans les catégories suivantes:

1. Psychologie réaliste

La principale caractéristique de la plupart des consommateurs en cours de consommation est la psychologie de la recherche de la vérité. Ils estiment que l’utilité réelle du produit est la plus importante. de nouveauté. Les groupes de consommateurs ayant une mentalité réaliste sont principalement des consommateurs matures, la classe ouvrière, les femmes au foyer et les groupes de consommateurs âgés.

2. La psychologie de la recherche de la beauté

Les consommateurs ayant une certaine capacité économique ont généralement un désir de beauté, prêtent attention à la forme du produit lui-même et à l'emballage extérieur, et accordent plus d'attention à la valeur artistique du produit. Les groupes de consommateurs désireux de beauté sont principalement des jeunes et des intellectuels, et les femmes représentent 75,3 % de ces groupes. En termes de catégories de produits, l'emballage des bijoux, des cosmétiques, des vêtements, de l'artisanat et des cadeaux doit accorder davantage d'attention à l'expression de la psychologie des valeurs esthétiques.

3. La psychologie de la recherche des différences

Les groupes de consommateurs qui ont la psychologie de la recherche de la différence sont principalement des jeunes de moins de 35 ans. Ce type de groupe de consommateurs estime que le style des produits et de l'emballage est extrêmement important et prête attention à la nouveauté, au caractère unique et à l'individualité, c'est-à-dire que la forme, la couleur, les graphiques et d'autres aspects de l'emballage doivent être plus à la mode et avant-gardiste, mais la valeur d'usage et le prix des biens ne sont pas très importants. se soucier. Dans ce groupe de consommateurs, les enfants mineurs représentent une proportion considérable. Pour eux, l’emballage du produit est parfois plus important que le produit lui-même. Pour ce groupe de consommateurs incontournable, le design du packaging doit mettre en avant les caractéristiques de nouveauté pour répondre à leurs besoins psychologiques de recherche de différences.

4. Mentalité de troupeau

Les consommateurs ayant une mentalité de troupeau sont prêts à suivre les tendances populaires ou à imiter le style des célébrités. Ces groupes de consommateurs ont une large tranche d 'âge, car la promotion vigoureuse de la mode et des célébrités par divers médias a favorisé le comportement psychologique. formulaire. À cette fin, la conception de l'emballage doit saisir la tendance populaire ou lancer directement le porte-parole de l'image du produit profondément apprécié des consommateurs, afin d'améliorer la fiabilité du produit.

5. La psychologie de la recherche d'un nom

Quel que soit le type de groupe de consommateurs, il existe une certaine psychologie de recherche d'un nom, ils attachent de l'importance à la marque du produit et ont un sentiment de confiance et de loyauté envers la marque bien connue. Lorsque les conditions économiques le permettent, ils insistent même pour souscrire quel que soit le prix élevé du produit. Par conséquent, la conception de l’emballage visant à établir une bonne image de marque est la clé du succès des ventes de produits.

Bref, la psychologie de l'acheteur est complexe, et il est rarement possible de maintenir une direction cohérente pendant longtemps. Dans la plupart des cas, il peut s’agir d’une combinaison de deux ou plusieurs des exigences psychologiques mentionnées ci-dessus. La diversité psychologique des choix entraîne une variété de styles dans la conception et la production des emballages de produits.

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