Que informações as embalagens de cosméticos podem transmitir?

Se você está se preparando para lançar um novo produto cosmético e já identificou o público-alvo, que informações precisa transmitir ao cliente ao personalizar a embalagem ? E de que forma essas informações devem ser apresentadas?

A indústria de cosméticos é bastante consolidada, com muitas marcas já reconhecidas pelo público em geral. Exemplos incluem a tradicional marca chinesa Pechoin e a marca internacional Estée Lauder. Potenciais consumidores confiam mais em marcas e produtos conhecidos do que em novidades.

Além da escolha subjetiva dos usuários, a embalagem externa de cosméticos de marcas renomadas parece ser mais facilmente reconhecida por potenciais consumidores. Isso ocorre porque a maioria das marcas conhecidas mantém a consistência de seus elementos de marca ao personalizar as embalagens e o marketing. Portanto, para uma nova marca, é necessário não apenas criar elementos de design que atraiam a atenção dos usuários, mas também manter a consistência com as demais ações de marketing da marca.

A embalagem é uma parte importante da experiência de compra. Ao observar os produtos na prateleira da loja, seu cérebro, subconscientemente, forma um julgamento preliminar sobre os cosméticos à sua frente. Portanto, precisamos atrair a atenção do público-alvo por meio do design da embalagem. O mais fundamental é compreender as preferências e necessidades desse público-alvo em relação a cosméticos, através de pesquisas.

As embalagens de cosméticos são uma excelente ferramenta para transmitir a experiência do cliente e apresentar os produtos. Ao vender perfumes, você pode incluir a mesma fragrância na caixa para destacar as características do produto. Se você vende maquiagem, como sombras para os olhos, pode mostrar as funcionalidades do produto por meio de uma combinação de cores atraente.

Antes de decidir como embalar seu produto, é fundamental que essa decisão esteja alinhada com o restante do departamento de marketing. Se a visão idealizada por eles for muito cara para ser implementada na sua embalagem, o melhor é identificar isso logo no início e fazer os ajustes necessários.

Segundo pesquisas de professores de marketing, mais de 30% das decisões de compra são baseadas nas informações precisas e nos benefícios do produto apresentados na embalagem. Embora uma embalagem com design criativo seja útil para atrair a atenção de potenciais clientes, o pré-requisito para que eles tomem uma decisão de compra é ter uma compreensão básica do produto, e somente quando o produto atender às suas necessidades é que eles efetuarão a compra.

Embora a embalagem de cosméticos inovadora e criativa atraia o público-alvo, seu objetivo é impulsionar os clientes em potencial a comprarem os produtos, e é preciso encontrar um equilíbrio ao personalizar a embalagem.

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