Welche Informationen können Kosmetikverpackungen vermitteln?

Sie planen die Markteinführung eines neuen Kosmetikprodukts und haben Ihre Zielgruppe bereits identifiziert. Doch welche Informationen möchten Sie dem Kunden durch die Gestaltung der Verpackung vermitteln ? In welcher Form sollten diese Informationen präsentiert werden?

Die Kosmetikbranche ist sehr etabliert, daher sind viele Marken bereits allgemein bekannt. Beispiele hierfür sind das chinesische Traditionsunternehmen Pechoin, die internationale Marke Estée Lauder und viele andere. Potenzielle Kunden vertrauen bekannten Marken und Produkten mehr als neuen.

Neben der subjektiven Wahl der Nutzer scheint die äußere Verpackung von Kosmetikprodukten bekannter Marken von potenziellen Kunden leichter wiedererkannt zu werden. Der Grund dafür ist, dass die meisten bekannten Marken bei der Gestaltung von Verpackungen und im Markenmarketing auf die Konsistenz ihrer Markenelemente achten. Daher ist es für eine neue Marke nicht nur wichtig, Designelemente zu entwerfen, die die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen, sondern diese müssen auch mit den übrigen Marketingmaßnahmen der Marke übereinstimmen.

Die Verpackung spielt eine wichtige Rolle beim Einkaufserlebnis. Beim Anblick der Produkte im Regal fällt unser Gehirn unbewusst eine erste Einschätzung der Kosmetikartikel. Daher ist es wichtig, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe durch ein ansprechendes Verpackungsdesign zu gewinnen. Grundlegend dafür ist es, die Vorlieben und Bedürfnisse der Zielgruppe im Bereich Kosmetik durch Marktforschung zu ermitteln.

Verpackungen für Kosmetikprodukte sind ein hervorragendes Mittel, um Kundenerlebnisse zu vermitteln und Produkte optimal zu präsentieren. Beim Verkauf von Parfüm kann man beispielsweise den gleichen Duft wie im Parfüm selbst in die Verpackung geben, um die Produkteigenschaften hervorzuheben. Bei Make-up-Produkten wie Lidschatten lassen sich Produktmerkmale durch eine ansprechende Farbkombination betonen.

Bevor Sie sich für eine Produktverpackung entscheiden, sollte diese mit den Vorgaben Ihrer Marketingabteilung abgestimmt sein. Falls die gewünschten Verpackungslösungen aufgrund der hohen Kosten nicht umsetzbar sind, ist es ratsam, dies frühzeitig zu erkennen und die Verpackungsplanung entsprechend anzupassen.

Laut Studien von Marketingprofessoren basieren über 30 % der Kaufentscheidungen auf den korrekten Produktinformationen und den darin enthaltenen Produktvorteilen. Eine kreativ gestaltete Verpackung kann zwar die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden wecken, doch Voraussetzung für eine Kaufentscheidung ist ein grundlegendes Produktverständnis. Nur wenn das Produkt den Bedürfnissen der Kunden entspricht, kaufen sie es.

Obwohl die neuartige und kreative Kosmetikverpackung die Zielgruppe ansprechen wird, besteht ihr Zweck darin, potenzielle Kunden zum Kauf der eigenen Produkte zu bewegen, und wir müssen bei der Gestaltung der Verpackung ein Gleichgewicht finden.

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