Der Unterschied zwischen der Produktverpackung und der Versandverpackung

Die gebräuchlichsten Verpackungskartons in unserem Alltag lassen sich in zwei Kategorien einteilen: Produktverpackungen und Transportverpackungen. Aufgrund ihrer unterschiedlichen Verwendungszwecke variieren auch die Anforderungen an die Marken bei der individuellen Gestaltung von Verpackungen. Ich erkläre Ihnen dies im Folgenden Schritt für Schritt.

Versandverpackungen dienen im Allgemeinen dem Transport und der Lagerung. Früher beschränkte sich die Verwendung von Versandverpackungen auf den Schutz der Produkte während des Transports oder der Lagerung. Viele Händler nutzen Online-Shops, um einheitliche Versandverpackungen zu erwerben, und nur wenige achten auf deren Gestaltung.

Das Wichtigste bei Transportverpackungen ist die sichere Zustellung der Produkte an die Kunden, insbesondere an E-Commerce-Unternehmen. Transportschäden führen häufig zu Problemen wie Rücksendungen und Umtausch. Wellpappkartons sind eine gängige Transportverpackung. Wellpappe besteht aus mehrlagigem Papier und setzt sich aus mindestens einer Lage Wellpappenkern und zwei Deckschichten zusammen. Sie zeichnet sich durch hohe Belastbarkeit und Bruchsicherheit aus.

Doch in den letzten Jahren haben viele Händler begonnen, auch die Versandverpackung als Marketinginstrument für ihre Marke zu nutzen. Beispielsweise durch Bedrucken des Kartons in den Markenfarben oder Anbringen des Markenlogos. So bleiben die Markenelemente auf dem Karton auch während des Transports präsent.

Die Hauptfunktion der Produktverpackung besteht darin, das Produkt zu schützen und den Absatz zu fördern. Anders als der Versandkarton ist die äußere Verpackung ein integraler Bestandteil des Produkts und trägt somit die Verantwortung für dessen Erhalt und Beschädigung. Daher sind die Designanforderungen an Geschenkverpackungen deutlich höher als an Transportverpackungen.

Produktverpackungen werden häufig für Marketingzwecke eingesetzt, und ansprechend gestaltete Verpackungen können die Attraktivität eines Produkts steigern. Markenfarbe und Logo auf der Verpackung helfen Kunden, die Marke wiederzuerkennen. Gleichzeitig dient die Präsentation der Verpackung vor potenziellen Kunden der Markenwerbung. Auffällige Bilder auf der Verpackung können die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zusätzlich wecken.

Ob Versandkarton oder Produktverpackung – ihr Hauptzweck ist es, den Absatz und die Lieferung des Produkts an die Kunden zu optimieren. Nur wer den Unterschied zwischen Produkt- und Versandkarton kennt, kann diese optimal anpassen.

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