Como transformar embalagens sofisticadas em uma ferramenta de marketing de marca

Embalagens de alta qualidade são um elemento crucial para as marcas. Elas funcionam como um veículo para transmitir uma mensagem e, em muitos casos, representam o primeiro ponto de contato da marca com um cliente em potencial. Ao vender produtos no varejo, repensar e utilizar as embalagens como ferramenta de marketing é uma excelente estratégia.

Diferentemente das compras online, muitos consumidores compram por impulso em lojas físicas. Portanto, além de os produtos atenderem às necessidades dos clientes, a aparência das embalagens sofisticadas também deve atrair a atenção deles de forma eficaz.

A embalagem de varejo é uma forma de as marcas apresentarem seus produtos a potenciais clientes em um ambiente de ponto de venda. Essa será a primeira oportunidade de promover o produto. Enquanto os potenciais clientes observam a embalagem, a caixa está constantemente exibindo a marca e o produto. Ao personalizar uma caixa, as marcas podem tratar a embalagem como uma tela em branco e, compreendendo as necessidades do usuário, integrá-las à embalagem. Além disso, é fundamental entender os produtos e embalagens dos concorrentes para personalizar as caixas de embalagem com as características da própria marca.

Embora não seja possível criar embalagens personalizadas para todos os clientes em potencial, sempre haverá um espaço na caixa para comunicar a mensagem da sua marca. O design de embalagens personalizadas permite uma comunicação mais próxima com o seu público-alvo. Nesse sentido, os designers podem considerar os grupos de consumidores e o tipo de design de embalagem que eles preferem, seja uma imagem específica, uma paleta de cores marcante ou uma palavra-chave, por exemplo.

A transparência da informação é um fator importante para as marcas construírem confiança com os clientes. Essencialmente, significa que você é responsável pela veracidade do conteúdo da embalagem, dos ingredientes do produto e da sua função. Por exemplo, a indústria alimentícia tem feito um excelente trabalho em termos de transparência da informação do produto. Nesse setor, o governo regulamenta conteúdos como informações nutricionais e sobre alergias, exigindo que os ingredientes sejam visíveis. Portanto, na embalagem do produto, as informações devem ser exibidas de forma verdadeira, sem ocultar informações importantes, garantindo que a embalagem transmita informações precisas sobre o produto. Contanto que os clientes confiem na sua marca, é provável que comprem seus produtos novamente.

Não importa o ângulo de onde se olhe para uma embalagem sofisticada, ela é uma excelente ferramenta de marketing para a marca. Ao personalizar a embalagem, o design de cada elemento central deve ser pensado para promover a marca.

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