Kenntnisse im Verpackungsdesign von Verpackungskartons

Beim Stöbern in einem Geschäft oder angesichts einer großen Auswahl an Artikeln ist der Blick schnell verstellt. Daher ist ein intuitives und klares Verpackungsdesign unerlässlich. Das bedeutet nicht, dass es aufwendig oder schlicht sein muss, sondern dass es dem Kunden auf einen Blick verständlich ist. Verpackungsdesign ist ein wettbewerbsintensives Thema. Moderne Konsumgüterverpackungen konkurrieren miteinander, um immer mehr Kunden zu gewinnen. Erfolgreiches Verpackungsdesign erfordert gründliche Recherche. Dabei müssen nicht nur die Produkte der Konkurrenz, sondern auch deren Präsentation und Verkauf analysiert werden, einschließlich Marketing, Umgebungsbeleuchtung, Lagerung, Transport und Sicherheit. Verpackungsdesign ist die Grundlage des Grafikdesigns – die Verwendung von Farben und Mustern, die richtige Balance und Proportion der Verpackung , die Materialwahl und die Gestaltung der Dekoration usw. Verpackungsdesign ist dreidimensional und kann auf alle Arten von Verpackungen angewendet werden: Schachteln, Dosen, Glasflaschen und flache Oberflächen. Daher sind auch weitere spezifische Fähigkeiten erforderlich, wie beispielsweise das Glätten, Biegen oder Elastifizieren von Glas und Metall, das Erstellen von Oberflächenmustern sowie der Umgang mit Kunststoff, Karton und anderen Materialien für ein optimales Verpackungsdesign. Da Verpackungsdesigns hauptsächlich für die mittel- und langfristige Produktion eingesetzt werden, müssen Designer stets darauf achten, dass jedes Design wirtschaftlich und praktisch ist. Verpackungsdesign orientiert sich an den Kundenanforderungen und wird aus verschiedenen Gründen erstellt: Manchmal zur Einführung eines neuen Produkts, meist jedoch zur Ablösung eines bestehenden Produkts und der damit einhergehenden Anpassung der Verpackung. Unabhängig von der Motivation ist ein umfassendes Verständnis der Kundenbedürfnisse unerlässlich. Handelt es sich um ein neues Produkt, welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Bei einer Produktverbesserung: Welche Vorteile lassen sich vom ursprünglichen Verpackungsdesign übernehmen? Soll das Produkt neu gestaltet werden, um einen neuen Markt zu erschließen oder rückläufige Umsätze zu stoppen? Was sind die Stärken und Schwächen des aktuellen Designs? Kurz gesagt: Je besser die Kundensituation verstanden wird, desto besser ist das finale Designergebnis.

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