Das Design der Verpackung, die Idee dahinter, ist sehr wichtig.

Ideenfindung ist die Seele des Verpackungsdesigns. Es ist schwierig, feste Formeln oder starre Konzeptionsmethoden und -prozesse für die Gestaltung und Herstellung von Verpackungen festzulegen. Die meisten Entwürfe entwickeln sich von der ersten Idee zur vollen Reife. Dabei wird manches bestätigt, manches verworfen, manches modifiziert oder ergänzt – ein ganz normaler Vorgang. Im Kern des Konzepts geht es darum, die beiden Fragen zu beantworten: Was soll ausgedrückt werden und wie? Um diese Fragen zu beantworten, müssen die folgenden vier Punkte geklärt werden: Ausdruck, Ausdruckswinkel, Ausdrucksmethode und Ausdrucksform. Wie im Kampf ist der Ausdruck das Ziel des Angriffs, der Winkel der Durchbruch, die Technik die Taktik und die Form die Waffe.

Bei der Gestaltung von Verpackungskartons sollten wir möglichst viele relevante Informationen sammeln, vergleichen und auswählen, um die optimale Lösung zu finden. Daher benötigen Verpackungsdesigner umfassende Kenntnisse über Produkte, Marktgegebenheiten und Lebensumstände sowie über kulturelles Wissen. Je mehr Wissen vorhanden ist, desto größer ist der Ideenreichtum, desto vielfältiger die Möglichkeiten und desto fundierter die Entscheidungen. Die Markenwahl umfasst im Wesentlichen drei Aspekte: den Markennamen, das Produkt selbst und die Zielgruppe.

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