Wie interaktive Boxen Ihre Marke stärken können

Produktverpackungen sind immer vielseitiger geworden. Digitale Technologien haben die Art und Weise verändert, wie Marken mit Konsumenten kommunizieren und diese ansprechen – auch interaktive Verpackungen. Diese ermöglichen eine intensivere Kundenbindung und stärken die Markenbekanntheit.

Was ist interaktive Verpackung? Eine herkömmliche Produktverpackung enthält lediglich Produktinformationen, ein Etikett oder einen Barcode. Manche Verpackungen können jedoch genutzt werden, um das Online-Erlebnis des Kunden zu erweitern, beispielsweise durch Umfragen, Spiele, exklusive Angebote oder zusätzliche Informationen. Interaktive Verpackungen verbinden das Auspackerlebnis mit digitalen Interaktionen und schaffen so ein intensiveres und einprägsameres Markenerlebnis.

Angesichts der allgegenwärtigen Smartphones werden interaktive Verpackungen branchenübergreifend zum Standard. Verbraucher erwarten heutzutage fast schon, dass Verpackungen mehr leisten, als Produkte nur zu schützen und aufzubewahren. Viele sind es gewohnt, dass Marken über soziale Medien mit ihnen interagieren und erwarten, dass alle physischen Produkte, die sie kaufen, auf irgendeine Weise unmittelbar mit dem digitalen Zeitalter verknüpft sind.

Interaktive Verpackungen eröffnen vielfältige Marketingmöglichkeiten und eignen sich für die meisten Branchen. Im Folgenden finden Sie einige Anregungen.

Spielerlebnisse – ob ein einfaches Spiel oder ein Spiellink auf der Verpackung – können die Kundenbindung stärken. Beispielsweise bietet das von McDonald’s verpackte Monopoly-Spiel den Kunden ein sehr angenehmes Erlebnis.

Zusätzliche Anweisungen bereitstellen – manche Produkte enthalten bereits zahlreiche Anleitungen oder Sicherheitshinweise, die das Benutzererlebnis erheblich verbessern und das Erinnern durch Interaktion erleichtern können.

Soziale Medien – Im Zeitalter des Internets drucken viele Marken ihre Social-Media-Konten wie Douyin, Weibo und WeChat auf ihre Verpackungen. Fördern Sie Ihre Marke, indem Sie Konsumenten dazu anregen, ihre Einkäufe und Erlebnisse in den sozialen Medien zu teilen.

Bei der Gestaltung der Verpackung orientiert sich die Marke an Alter, Geschlecht und weiteren Kundendaten. Dasselbe gilt für die Informationen auf der interaktiven Verpackung. Zunächst ist es wichtig, die Zielgruppe zu verstehen, um anschließend ein zielgerichtetes Kundenerlebnis in der interaktiven Verpackung zu entwickeln.

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